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移动搜索报告:百度份额上升至79.3%

[导读]:【IT168 资讯】日前,移动互联网市场咨询公司第一象限发布了《2014年5月搜索市场研究报告》(以下简称“报告”),报告指出:百度移动搜索发展势头及地位并未受到新进入的竞争对手的影响,反而进一步稳固了其一家独大的地位。...

  【IT168 资讯】日前,移动互联网市场咨询公司第一象限发布了《2014年5月搜索市场研究报告》(以下简称“报告”),报告指出:百度移动搜索发展势头及地位并未受到新进入的竞争对手的影响,反而进一步稳固了其一家独大的地位。数据显示,5月,百度手机搜索以79.3%的市场份额独占鳌头,环比上升0.6个百分点,继续遥遥领先于其他搜索引擎。

  报告分析认为,百度在手机搜索市场取得的市场份额,得益于百度的品牌优势及健全的移动搜索流量渠道,尤其是手机百度强大的用户基础和用户粘性。中国市场信息调查业协会市场研究分会会长刘德寰指出,随着越来越多用户的搜索行为从桌面端向移动端迁移,百度不但没有丢失市场份额,反而从360、搜狗等竞争对手获取了大量用户,市场地位非常稳健。

移动搜索报告:百度份额上升至79.3%
▲《2014年5月搜索市场研究报告》:手机搜索市场份额(最常使用率衡量)

  ·百度品牌势能强大,手机百度成搜索App首选

  2014年以来,手机搜索一夜之间变成热门领域,不少新老玩家纷纷入局,但是百度留给其他玩家的空间却并不大。

  报告指出,在手机搜索市场中,百度以79.3%的市场份额遥遥领先其他搜索引擎,优势巨大。谷歌手机搜索以5.9%的市场份额位居第二,但同百度搜索的差距明显。宜搜以5.8%的市场份额占据第三。搜狗搜索(1.8%)和SOSO搜索(1.2%)的合并市场份额达到3%,位居第四。360手机搜索(1.6%)和必应搜索(1.0%)位居5、6位。

  对于百度取得领先地位的原因,报告也进行了深度解读。报告指出,百度的份额首先得益于百度的品牌优势。具体来说,用户更依赖独立的手机百度APP和直接输入“baidu.com”进行手机搜索;而谷歌、360、搜狗等手机搜索的用户则主要来自于手机浏览器、浏览器插件、桌面搜索插件等工具导流,而这部分用户基本是被动带到各个搜索引擎中去的。

  其次,百度移动搜索在移动搜索的各个渠道都有绝对优势,这也是百度移动搜索市场份额不会受到单一渠道波动的影响而出现波动的主要原因。报告显示,百度移动搜索在“手机浏览器、搜索APP和桌面搜索插件”三个主要渠道中的使用占比分别为78.8%、82.3%和75.9%,而其它搜索产品各个渠道的占比均不足6%。

移动搜索报告:百度份额上升至79.3%

  ·移动搜索上演虹吸效应:360、搜狗用户大量流向百度

  今年5月,面对百度一家独大的局面,不少觊觎者先后发出了激烈的挑战,意欲从百度超过八成的市场份额中分一杯羹。但报告却指出,移动搜索市场正在上演虹吸效应,用户非但没有从百度流向其他玩家,反而是360和搜狗的用户大量涌向百度。

  报告指出,在用户从PC向手机迁移的过程中,百度用户品牌保持率高达89.6%,360和谷歌搜索仅为33.5%和40.6%。与此同时,搜狗、360、谷歌等搜索引擎均有较大部分用户迁移至百度搜索,其中,搜狗为为67.6%、360为58.0%、谷歌为46.9%。

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▲不同搜索引擎从桌面端到移动端的品牌保持率

  这意味着,在用户从桌面搜索到移动搜索的迁移过程中,百度移动搜索不仅有极高的品牌保持率,还在其他搜索引擎迁移中吸收了大量的流失用户,享受到了迁移的“人口红利”。

  公开信息显示,近两年来,百度逐年加大了对移动搜索市场的布局和投入,为其赢得移动搜索市场份额、提升品牌认知奠定了有力的基础。尤其是今年春节和五一期间的系列投放,取得了非常积极有效的品牌效应。刘德寰表示,百度多年积累的品牌影响力、强大的技术实力和不断提升的产品体验将让百度手机搜索在未来相当长的时间内继续保持领军者地位。

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